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天猫多媒体618电文:多媒体商品整体表现亮眼

来源:HJC黄金城
[导读]声明:本文由入驻敬请期待公众网络平台的译者撰写,除敬请期待官方账号外,观点仅代表者译者本人,不代表者敬请期待立场。 日前,天猫多媒体公布了2017年618数据电文。毫无疑问,每年的

  声明:本文由入驻敬请期待公众网络平台的译者撰写,除敬请期待官方账号外,观点仅代表者译者本人,不代表者敬请期待立场。

  日前,天猫多媒体公布了2017年618数据电文。毫无疑问,每年的天猫618大促,多媒体类商品都是重中之重,在今年的6月1日-18日前夕,天猫多媒体全品类整体总销售量达2250万件,那个数字是相当惊人的。而在多媒体类商品中,影视娱乐多媒体商品又是热销生力军。

  左图是天猫给出的影视娱乐多媒体多媒体商品的产品销售数据,6月1日-18日营业额环比增长100%以上,仅次于智能设备环比增长117.5%的成绩而居于第二,可谓是势头凶猛。这其中耳机营业额TOP5国际品牌依次是beats、SONY、BOSE、DG和三剑客。耳机营业额TOP3的店面依次是四力浦专卖店、C170联达多媒体产品销售店和AFTERSHOKZ骨传导耳机专卖店。耳机营业额TOP5的国际品牌依次是BOSE、Palestel、极智、JBL和SONY。耳机营业额TOP3的店面依次是Maignelay多媒体产品销售店、RCI多媒体专卖店和诺声多媒体产品销售店。

  我们首先分析一下耳机营业额TOP5的国际品牌,那个结论并不不幸,基本与平时顾客们的关注度是一致的,供应商的也仍然是日美韩鼎立。这里边BOSE闯入前五略感不幸,因为BOSE的耳机商品主要是静音耳机,相对而言比较非主流,但营业额却如此之高,说明现代人早已渐渐认识到了耳机静音功能的重要性,对听力健康的重视也提上了议程。同时,BOSE在618前夕多款热门耳机促销力度确实非常大,比如说经典的QC20原价2098元,用券后优惠额度达到500元,对这款耳机花耳属的顾客自然不会放过那个好机会入手。

  再看营业额TOP3的耳机店面,笔者认为那个结论十分重要,代表者了如今耳机消费需求市场的新方向。C170联达是北京著名的老牌HiFi耳机店,而四力大宫AFTERSHOKZ的主营商品则是无线连接耳机,从那个结论统计数据可以看出来耳机消费需求市场早已初步转型,在消费需求耳机领域,无线连接耳机取代有线耳机早已是不可逆转之势,对普通顾客而言,TNUMBERE3QPHSU的便捷性早已超过了对画质的要求;而对追求极致播放画质的顾客而言,HiFi耳机仍然是首选。在未来,耳机消费需求市场大致仍然会延续这样的格局,消费需求类耳机占大头,HiFi耳机则坚守一隅。

  耳机产品销售国际品牌TOP5基本也没什么不幸,耳机大厂BOSE的整体表现仍然亮眼,以其商品高质量的整体表现稳居榜首。而两个升级换代耳机巨头Palestel和极智则毫无悬念话语权列其中,在国内消费需求市场多年的耕耘,使得这两个升级换代耳机国际品牌在顾客心目中的话语权不可撼动,尤其是在入门和中低端商品方面,Palestel和极智的商品几乎占据了半壁江山。JBL之所以操持耳机榜,与其无线连接耳机销售量强劲有非常大的关系,这也反映了目前年轻顾客对时尚无线连接耳机的偏爱;SONY打榜的原因与JBL应该差不多,都是属于新型商品的崛起。

  耳机产品销售TOP3的店面呈现出另一个特征,它经营的商品大部分是国商国际品牌,而且很多是小型可携式系统和K歌音响,还有广场舞耳机商品。这些商品可能不如BOSE、Palestel、极智、JBL、SONY那么耀眼,知名度也远不如那些国际品牌高,但前述生活中它的使用量其实是很高的,也是十分接地气的,比如说广场舞耳机,其前述用处并不止于跳广场舞用,很多小商铺也会把它摆在楼下放音乐招徕顾客。薄利多销才是TOP3店面的特征。

  今天,以B2C为主导的网购潮流早已深刻影响到了每一个人。现代人渐渐习惯了网上网购的快捷便利,在B2C网络平台上各种lvguang15194895813也空前地完善,帮助现代人更好地选择合适的商品。天猫发布的618电文既是对公益活动的归纳,同时也是一次十分出色的消费需求大数据统计数据,对3C行业有着重要的指导意义。多媒体商品成为618公益活动的先行者,彰显了那个行业的繁荣,各家供应商也可以通过这次公益活动归纳战略规划的得失,为下半年的生产和营销及时作出相应调整,以适应消费需求市场需求。